Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(w中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵èi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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